Зачем размещают рекламу на авто
Причины, по которым автомобили превращаются в рекламные носители, как правило, две:
— Продвижение собственного бизнеса или услуг. Для малого и среднего бизнеса (строительные бригады, службы доставки, частные кондитеры, фотографы) личный или служебный автомобиль — это эффективный и недорогой способ заявить о себе. Машина постоянно перемещается по городу, попадая в поле зрения потенциальных клиентов. Это мобильная визитная карточка, которая работает всегда, когда автомобиль в пути или на парковке.
— Участие в брендинговых кампаниях. Крупные бренды и сервисы (например, каршеринг, такси, телеком-операторы) часто привлекают автовладельцев для участия в своих рекламных акциях. В этом случае машина становится частью имиджа компании, повышая ее узнаваемость в городском потоке.
Что говорит закон
Это ключевой момент. Согласно закону «О рекламе», не каждая надпись является рекламой.
— Если на кузове размещен только логотип или название компании-владельца без каких-либо призывов и контактных данных. Закон считает это простым информированием о том, кому принадлежит автомобиль.
— Если на наклейке присутствуют рекламные слоганы («Лучшие окна в городе!»), перечень товаров или услуг, адреса, номера телефонов или сайт. Такая информация явно нацелена на привлечение клиентов и подпадает под действие закона.
Для размещения рекламы на личном авто получать специальное разрешение от госорганов не нужно, но соблюдать правила — обязательно.
Где можно и где нельзя клеить рекламу
Чтобы не нарушить закон, важно помнить о строгих ограничениях по месту нанесения рекламы.
Разрешенные зоны:
— Боковые поверхности кузова (двери, крылья).
— Капот и крыша.
— Дверь или крышка багажника.
— Заднее стекло.
Строго запрещено:
— На лобовом и передних боковых стеклах.
— На фарах, фонарях и государственных номерах.
— Использовать светоотражающие материалы, имитирующие спецсигналы.
— Имитировать цветографические схемы спецслужб.
— Использовать звуковое сопровождение.
Несоблюдение этих требований может повлечь административную ответственность и принудительное удаление рекламы. Поэтому перед нанесением брендированных элементов стоит внимательно ознакомиться с нормативами и, при необходимости, согласовать оформление с ГИБДД.
Что будет за нарушение правил
Если реклама размещена с нарушением установленных требований, это грозит административной ответственностью по статье 14.38 КоАП РФ:
Штраф от 2 000 до 2 500 рублей — если реклама создает угрозу безопасности движения (например, ограничивает обзорность, слепит других водителей, закрывает внешние световые приборы).
Штраф от 3 000 до 5 000 рублей — если автомобиль был фактически переоборудован в передвижную рекламную конструкцию (например, на крышу установили рекламный щит или лайтбокс).
Инспектор ГИБДД не имеет права требовать от вас немедленно демонтировать рекламу на месте. Его задача — зафиксировать нарушение и составить протокол.
О чем нужно помнить перед оклейкой
Яркий, брендированный автомобиль всегда привлекает внимание в потоке. Это значит, что ваш стиль вождения и поведение на дороге становятся частью имиджа компании, которую вы представляете — даже если речь идет о вашем личном бизнесе. Дешевая пленка не только портит внешний вид автомобиля, но и способна повредить лакокрасочное покрытие при снятии. Подробнее на сайте.
